成為網紅的第四堂課：經營人氣篇

哈囉大家好，我是黑貓老師～😎

這堂課來到了最重要的部分了，也就是我們「經營人氣」的實戰部分。

 

在開始之前，我們先感謝BOOM叱咤傳媒的DAVID大大，沒有他的鼎力相助，就不會有這系列文章的誕生！

各位要是想成為創作者的話，一定要記得追蹤BOOM創作者情報站，上面有很多創作者所需要的情報與資訊喔！

 

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持續的產出
經營人氣的第一步，就是要持續產出優質的內容，這是一切的前提。

沒有內容，什麼行銷跟經營手法都是白搭的。

建議不論在哪個平台，至少一個禮拜要產出一個作品。

如果是大手筆大製作，那也許2~4禮拜還在可以接受的範圍。

超過一個月就很難圈住粉絲囉～😕

 

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鎖定目標族群

首先第一步是尋找你的TA

TA是Target Audience的縮寫，也就是「目標族群」。

不論是文字、影像還是聲音類的創作，如果在創作前就能搞清楚自己的市場在哪，就可以更量身訂作適合的內容，也可以更有效率的吸引到目標族群的追隨。

同時也要注意一下不同的TA屬性有的可以重疊，疊起來有相輔相成的效果，但有的卻會相斥。

以我為例好了，我除了《黑貓老師》專頁以外，還有一個《黑蟲倉庫》專頁，但要是我沒有分開，把《黑蟲倉庫》肥滋滋的蟲蟲照片也貼到《黑貓老師》的話，那怕蟲的女性觀眾一看到就會退讚了。

p.s.

若自己沒有明確想專攻的市場，也可以打開後台，從現有的粉絲去分析，通常至少可以看出男女比、年齡層跟地區。

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了解演算法

接著一個很重要的課題，就是要了解「演算法」了。

很多人會誤以為按讚人數 = 文章能觸及到的人數，以為「我有10萬個粉絲，我的文章就會被10萬人看到」這是完全錯誤的觀念！🤨

不論在哪個平台，都會有所謂的「演算法」，演算法決定了觀眾會看到什麼內容。之所以會有演算法，是因為平台希望增加使用者的觀看體驗，所以演算法會初步排除不精彩的文章，推播精彩的文章。

也就是說，要是你PO毫無內容的廢文，得不到第一波看到的人按讚、留言、分享，那就會被演算法判定你發廢文，這一篇PO文的觸及率就會大大的下降；相反的，要是觀眾們都有看完你的作品，互動率高，那演算法就會主動幫你推播出去。

你可以想像成你參加考試：考60分，沒事，考50分的話，多扣10分；考40分的話扣20分；但相反的成績要是很好的話，考70分會加10分；考80分會變100分；考100分會變200分。

同時使用者跟KOL兩者間也會有演算法的分數判定，要是你連續好幾篇的發文，對方都沒有停下來看，也沒有互動的話，系統就會開始減少推播你的內容。

簡單來說，就是要你每一篇文章都必須盡量達到及格以上的品質，演算法才會幫你把內容推播出去。

如果不及格，演算法就會把你的文章收起來，不讓別人看到。

所以不能一直發廢文，也不要跟演算法對著幹，對於累積人氣才是上上策。

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多平台經營

那既然創作會被演算法給制約，最好的方法就是「不要把雞蛋放在同一個籃子。」

在時間與人力足夠的狀況下，多經營幾個平台是只有好處沒有壞處的。

反正都已經生了一份內容了，張貼到不同平台也只是多動動手指而已呀！ 😉

例如：你畫了一篇漫畫，同時貼在FB、IG、MEWE、TWITTER跟PIXIV，同時在不同的平台圈粉，並且流量互相導來導去，賺賺賺。

又或是比方說你在YOUTUBE發了新影片，把連結貼去FB、IG限時動態跟DISCORD，這樣就可以在某種程度上突破演算法的制約，取得更穩定的流量。

而且萬一某個平台倒了或爛了，至少你在別的平台還有人氣跟作品，還可以想辦法東山再起，但要是全部心血都只押在一個平台上，你就會壓力很大，尤其平台的策略與演算法你完全沒辦法控制，不可控的變數太多，長久下來會對心理造成非常嚴重的傷害喔！

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內容為王 v.s. 互動為王

「內容為王」是本來大家以為堅不可摧的不二法門。

只要能持續生出好作品，就一定會有相對應的流量！

理論上沒錯，實際上也沒錯。

但是這陣子平台演算法不斷改變，「內容為王」這句話受到了挑戰，社群經營的領域有專家就提出「互動為王」的概念。

也就是說，不但要創作內容，內容還必須能引起讀者共鳴，最重要的是可以引發互動行為。

這代表除了內容以外，平常KOL還要養成跟粉絲互動的習慣，並且也要多多跟其他的KOL或小編互動，藉此得到更多的流量與系統推播的機率。

 

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投資、行銷與加速

最後講的這個部分，就是資本主義蠻橫不講理的地方了。

大人的世界什麼都要錢，有錢就可以解決大部分的問題，經營社群也是。

在你決定走上KOL的道路後，當然是手上有什麼資源都盡量拿來用。

就像投資一樣。

例如買課程讓自己學會更多的技巧、購買更好的設備提高內容品質、雇用更厲害的專業人才來協助你創作更優質的內容。

 

開始產出優秀的內容後，可以利用手上有的資本做些行銷，加速人氣成長的速度。

包含了買業配、下廣告與投資。

買業配就是直接花錢請其他KOL推薦你、買新聞報導、或是上別人的節目、一同創作，增加曝光度。

下廣告則是把錢交給平台，讓它推播給有可能成為你的粉絲的人。

 

不過初期花這些錢不一定有辦法回收，人氣拉不起來而消失的KOL多如過江之鯽，但是要是活下來了，這筆開銷可以大大的節省時間，時間一拉長，最後還是會慢慢回本。

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OK，那我們今天對於經營的手法介紹就到先這邊！😎

 

由於篇幅有限，這篇還是以大方向為主，要是之後有機會再來逐個細談

 

記得，想在這條道路上成功一定要不斷的吸收新知識跟新資訊。

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p.s.

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我們下次見！

(ゝ∀･)

 

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